Heineken, perusahaan bir, baru saja merilis ponsel. Ya, Anda membacanya dengan benar. Ponsel tersebut merupakan kolaborasi antara Heineken, pembuat bir Bodega yang berbasis di Boston, dan Human Mobile Devices (HMD), salah satu pembuat “dumbphone”.
Juga: Ponsel terbaik: Telah diuji oleh ahli
Dijuluki sebagai “Telepon yang Membosankan”, ponsel Heineken memiliki kesan yang tidak biasa sekitar tahun 2000 dengan cangkang ramping dan layar QVGA 2,8 inci. Gambar pemasarannya, yang secara halus mengingatkan pada halaman katalog Delia, mengatakan bahwa telepon akan membawa Anda kembali ke masa ketika “ponsel belum ada”. Ponsel (kurangnya) fitur memang populer, tetapi idenyalah yang dijual di sini.
Detoksifikasi digital itu nyata, dan semakin banyak orang yang beralih dari koneksi permanen ponsel ke “masa yang lebih sederhana” ketika ponsel hanyalah sekadar ponsel. Namun menyadari bahwa meninggalkan kehidupan ponsel pintar juga memungkinkan adalah hal baru.
Di situlah ponsel seperti Boring Phone berperan. Ini berfungsi, tetapi tidak ada alasan untuk melihat terlalu dekat pada desainnya. Ia memiliki kamera kecil 0,3 megapiksel, tetapi tidak memiliki perangkat lunak dan hanya berfungsi untuk menelepon dan mengirim SMS. Atau, seperti kata Heineken, “tidak ada gaya. Tapi, banyak barang curian.”
Juga: Gen Z membuang ‘ponsel’ iPhone seharga $100, dan jumlahnya tidak berbohong
Ini bukan pertama kalinya kami melihat iklan semacam ini. Awal tahun ini, HMD mengumumkan rencana untuk merilis ponsel Barbie, yang memanfaatkan hype yang diciptakan oleh film tersebut untuk meningkatkan kesadaran akan dumbphone.
Ponsel Heineken, yang akan diluncurkan di Milan Design Week (bukan tempat yang paham teknologi, jika Anda bertanya-tanya), sayangnya tidak mudah ditemukan. Heineken mengatakan ponsel ini akan “didedikasikan” bagi mereka yang ingin “menghidupkan kembali masa-masa indah bersama teman, keluarga, dan orang-orang terkasih.” Itu… tidak masuk akal. Namun ada juga formulir di situs Boring Phone yang bisa Anda kirimkan agar tetap up to date.
Rencana terbaru HMD sepertinya adalah tentang kemitraan seperti ini – bekerja sama dengan merek-merek populer untuk menciptakan perangkat ikonik yang menampilkan ide dumbphone melalui viral marketing. Ya, ini berhasil: Saya sedang menulisnya sekarang, dan – seperti yang dikatakan HMD dalam siaran pers awal tahun ini – pada tahun 2024 kita akan melihat beberapa kemitraan ini.
Tapi berapa banyak strategi pemasaran yang kita butuhkan? Ada minat dan keinginan yang nyata terhadap hal-hal yang bodoh, dan hal itu terus berkembang, namun pada akhirnya hal itu perlu didasari oleh hal yang nyata. Tentu saja, siapa pun dapat mengunduh iPhone mereka sekarang, memasukkannya ke dalam laci, dan membeli ponsel Nokia baru. Namun ponsel tersebut tidak menginspirasi kehidupan seperti iPhone atau Samsung Galaxy.
Juga: Ponsel lipat terbaik (dan perbandingannya)
Apa yang dibutuhkan pasar adalah perangkat yang dirancang dengan baik dan dibuat khusus setelah ponsel pintar — sebuah dumbphone yang menangkap keinginan untuk kembali ke masa yang lebih sederhana, namun diinformasikan oleh teknologi modern dan dirancang untuk berguna bagi kehidupan di tahun 2024.
Bayangkan sesuatu yang terlihat dan terasa seperti iPhone (antarmuka halus, berbasis UI, dan intuitif) tetapi hanya memiliki panggilan, SMS, dan email, dan tidak ada yang lain. Pada titik ini, idenya masih agak kabur, tetapi banyak orang akan memperhatikannya dengan cermat.
