Adidas tampaknya akan pulih dari kesepakatannya dengan Yeezy dari rapper Kanye West dengan perkiraan keuntungan merek tersebut akan kembali sebesar €700 juta (£598 juta) pada tahun 2024.
Perusahaan pakaian olahraga asal Jerman ini mengalami lonjakan dalam beberapa bulan terakhir dengan peluncuran kembali sepatu olahraga retro Samba yang dikenakan semua orang mulai dari celana pendek hingga Perdana Menteri Rishi Sunak.
Perusahaan tersebut mengatakan laba operasionalnya untuk kuartal tersebut mencapai €336 juta (£287 juta), naik dari €60 juta (£51 juta) tahun lalu ketika ia dilanda perpisahannya dengan rapper West.
Adidas dan label fesyen West, Yeezy, menjalin kemitraan jangka panjang dan bersama-sama meluncurkan lebih dari 250 jenis sepatu, termasuk rok, slide, dan sepatu kets. Namun Adidas memutuskan hubungan dengan West pada tahun 2022 karena komentarnya di media sosial.
Sepatu kets dari kolaborasi ini masih disukai oleh penggemar di seluruh dunia, dengan Boost 700 Wave Runner terjual dengan nilai jual kembali lebih dari $400 setelah sepatu tersebut dengan cepat terjual habis popularitasnya.
Adidas mengatakan Yeezy yang tersisa dapat dijual dengan harga sekitar €200 juta pada akhir tahun ini. Tahun lalu, mereka berjanji untuk menyumbangkan sebagian hasil penjualannya ke badan amal yang bekerja untuk melawan kebencian.
CEO Adidas Bjorn Gulden, yang kini memasuki tahun kedua memimpin merek tersebut, merencanakan periode pertumbuhan pesat lainnya di Adidas, dengan harapan dapat menutup kesenjangan dengan pemimpin perusahaan Nike.
Merek Samba, sepatu tenis yang biasanya terbuat dari bahan karet saja, dua warna dalam dua warna dan diberi finishing tanda tangan tiga garis, dianggap menjadi bagian penting dari merek Adidas.
Popularitas sepatu tersebut menjadi sorotan pekan lalu ketika Sunak terlihat mengenakan sepatu olahraga hitam putih pada konferensi pers di 10 Downing Street, yang membuat para penggemar Samba mengklaim bahwa Perdana Menteri telah merusak kredibilitas sepatu tersebut.
Beberapa penggemar dengan bercanda juga bersumpah demi sepatu tersebut dan sejarawan sepatu Elizabeth Semmelhack melaporkan Waktu Mengenakan sepatu Sunak bisa menjadi “jalan buntu” bagi seorang trainer retro.
Menyusul protes sosial dari sekelompok besar penggemar Adidas, Sunak mengeluarkan permintaan maaf yang “menjijikkan” kepada grup yang dijuluki “grup Samba”.
Suank menambahkan: “Tetapi, dalam pembelaan saya, saya dapat mengatakan bahwa saya telah memakai sepatu kets Adidas termasuk Sambas – dan sebagian besar lainnya – selama bertahun-tahun.”
“Sepasang sepatu pertama yang diberikan kakakku bertahun-tahun yang lalu – sepatu kets Adidas pertamaku sebagai hadiah Natal. Aku tidak pernah menoleh ke belakang lagi sejak itu. Jadi, aku sudah menjadi pemujanya sejak lama.”
Sambas yang pertama kali dibuat pada tahun 1950 untuk tim sepak bola Jerman kini menjadi sepatu besar di kalangan pecinta fashion. Tahun lalu, desainer pakaian pria Inggris Grace Wales Bonner merilis sepatu pelatih macan tutul bekerja sama dengan Adidas, dan desain yang dijual berharga lebih dari £200 dalam biaya daur ulang.
