Di era Kecerdasan Buatan (AI) generatif, membuat produk untuk tim atau perusahaan Anda semudah menulis teks cepat dan sederhana. Meskipun mudah untuk menambahkannya, sebuah laporan baru menunjukkan bahwa hal tersebut mungkin tidak praktis untuk dilakukan.
Pada hari Selasa, Getty Images merilis laporan VisualGPS terbaru, “Membangun Kepercayaan di Era AI,” yang mensurvei pendapat lebih dari 30.000 orang dewasa di 25 negara dari tahun 2022 hingga 2024 untuk memberikan wawasan tentang penggunaan konten yang dihasilkan AI dalam pemasaran. .
Juga: Mesin grafis AI terbaik tahun 2024: Diuji dan ditinjau
Laporan tersebut menemukan bahwa orang-orang mendambakan “hal yang nyata”, dengan 98% konsumen setuju bahwa foto dan video asli sangat penting untuk membangun kepercayaan, 87% berbagi apa yang mereka rasa penting untuk keaslian gambar, dan hampir 90% menginginkannya. untuk mengetahui apakah suatu gambar dibuat oleh AI.
Definisi “asli” berbeda-beda pada setiap orang. Menurut laporan tersebut, konsumen di seluruh dunia mendefinisikan “keaslian” setidaknya dalam tiga cara: “sesuatu yang benar, mengungkapkan perasaan, pikiran, dan pengalaman seseorang yang sebenarnya; sesuatu yang tidak salah atau salah; itu adalah sesuatu yang jujur dan tulus.
Penjelasan ini menunjukkan bahwa gambar yang dihasilkan oleh AI tidak boleh dihindari; sebaliknya, laporan tersebut menunjukkan bahwa dunia usaha harus lebih berhati-hati dalam menggunakan gambar-gambar kreatif, dan bahwa beberapa bisnis mengalami kerugian lebih besar dibandingkan yang lain.
Laporan tersebut menemukan empat tips yang perlu diingat oleh pemasar dan komunikator ketika menggunakan kecerdasan buatan: kenali audiens dan tujuan mereka, gunakan AI sebagai alat yang tidak menggantikan keterampilan manusia, jaga fakta sebagaimana adanya, dan pahami apa itu alat AI. telah diajarkan.
Selain itu: Adobe telah menyertakan grafik yang dihasilkan AI dalam kumpulan tutorial Firefly yang ‘aman secara komersial’
Misalnya, untuk industri seperti layanan kesehatan, obat-obatan, jasa keuangan, dan perjalanan, yang memiliki ekspektasi tinggi terhadap kepercayaan dan transparansi antara bisnis dan konsumen, sangatlah penting untuk bersikap cerdas saat menerapkan gambar AI, termasuk menulis dokumen kreatif seperti itu. Melakukan hal itu dapat lebih melindungi integritas hubungan pelanggan, menurut laporan tersebut.
Selain itu, jika sebuah kampanye menggunakan konten dunia nyata — misalnya, menargetkan orang-orang nyata dan interaksi real-time — laporan tersebut menemukan bahwa konten yang dihasilkan AI saja tidak cukup. Studi ini juga menemukan bahwa rendering objek non-manusia yang dihasilkan AI dianggap kurang menipu dibandingkan representasi atau objek buatan manusia.
Juga: Maaf, Anda tidak dapat menonaktifkan alat Meta AI Facebook – tapi inilah yang dapat Anda lakukan
Yang terakhir, laporan ini juga mengingatkan para pemasar bahwa alat-alat kecerdasan buatan tidak mengetahui lebih banyak tentang apa yang terjadi di dunia nyata dibandingkan dengan apa yang telah dilatih untuk alat-alat tersebut, dan karena itu, alat-alat tersebut tidak dapat – dan lebih penting lagi, tidak boleh – menggantikan peran manusia. alam. dan menyentuh.
Apa artinya ini bagi bisnis yang mencoba menemukan cara terbaik untuk maju? Ada banyak alat di pasaran yang dapat Anda pilih yang sesuai dengan kebutuhan berbeda. Misalnya, jika Anda ingin memastikan gambar yang Anda gunakan memiliki lisensi komersial, Anda dapat menggunakan AI Generatif dari Getty Images atau Adobe Firefly (walaupun snafu terbaru Adobe patut dipertimbangkan). Ingatlah untuk terlebih dahulu memutuskan apakah gambar yang dihasilkan AI masuk akal untuk kampanye tertentu, lalu pertimbangkan bagaimana Anda menggunakannya.
