Bulan lalu, Reddit merilis format iklan baru yang terlihat seperti postingan asli. Disebut iklan bentuk bebas, artikel-artikel tersebut meniru megathread situs yang berisi berbagai media dalam satu thread. Kini, situs tersebut menambahkan jenis iklan baru lainnya: Iklan Pemasaran Dinamis.
Pada tahun 2023, perusahaan mengatakan orang-orang menambahkan “reddit” ke lebih dari 32 miliar pertanyaan mereka. Reddit berharap Iklan Produk Dinamis akan membantu pengiklan menjangkau pelanggan dengan menampilkan produk yang relevan saat mereka mencarinya.
Menyebut area di situs tersebut “bersifat komersial”, sebuah postingan blog tentang iklan baru mengatakan bahwa 40% percakapan di situs tersebut terkait dengan pembelian atau pembelian produk. Reddit berpendapat bahwa orang-orang memercayai percakapan ini, karena 75% pengguna mengatakan bahwa mereka dapat melakukan percakapan “asli” tentang penjualan atau pemasaran di platform.
Juga: 3 cara aplikasi Reddit dioptimalkan untuk Android dan iOS
Akankah pengguna terus mempercayai Reddit jika percakapan sebenarnya dilakukan dengan iklan?
Meskipun basis penggunanya sangat besar, Reddit belum menghasilkan keuntungan sepanjang 20 tahun sejarahnya. Perusahaan ini hanya mempunyai sedikit pendapatan di luar iklan. IPO baru-baru ini mungkin telah memberikan suntikan dana bagi perusahaan, namun hal tersebut hanya terjadi satu kali saja. Reddit ingin fokus pada periklanan: Daripada mengenakan biaya secara langsung, sebagian besar uangnya berasal dari iklan yang ditampilkan situs tersebut kepada Anda.
Menghasilkan pendapatan iklan yang cukup untuk menghasilkan keuntungan, namun menjaga privasi iklan sehingga pengguna tetap dapat melakukan interaksi nyata sulit untuk diseimbangkan.
Sebuah postingan blog Reddit mengatakan bahwa Iklan Produk Dinamis menawarkan “iklan serupa yang dipersonalisasi”. Mereka mengisi gambar dan harga secara real-time dari situs web pengiklan, sehingga merek dapat kembali menjadi pelanggan yang pernah beriklan sebelumnya, dan mendukung penempatan sebagai satu gambar atau carousel.
EVP Pemasaran dan Pertumbuhan Bisnis Reddit Jim Squires menambahkan bahwa “Konsumen Reddit lebih berharga (daripada audiens target mereka) karena mereka menghabiskan banyak waktu di platform untuk meneliti dan memikirkan perjalanan pembelian mereka.”
Untuk saat ini, iklan tersebut berfungsi, kata Reddit. Dalam pengujian beta pada Q1 2024, Reddit mengklaim bahwa Iklan Produk Dinamis menghasilkan laba atas belanja iklan 1,9x lebih tinggi dibandingkan kampanye konversi. Reddit belum membagikan metrik apa pun di sisi pengguna.
Dalam hal periklanan, Reddit baru saja memulai. “Selama beberapa tahun ke depan, kami bermaksud untuk terus berinvestasi dalam periklanan dan akuisisi untuk melanjutkan pembicaraan kami dengan Reddit,” tutup postingan tersebut. Hal ini mencakup bentuk pemasaran baru, termasuk platform perdagangan yang menyambut pedagang kecil, dan cara lain untuk mempermudah pembelian.
Iklan Dinamis kini dalam versi beta dan tersedia untuk semua pengiklan Reddit di seluruh dunia.
